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品牌策划(三个经典品牌策划案例分析)
当今社会，同质化竞争非常激烈，突出的品牌形象特征对于企业在同质化市场中取胜尤为关键。为品牌量身定制的具有长远规划的品牌策划慢慢发挥着越来越重要的作用，一些大品牌之所以成功，就是因为有恰当的品牌策划案例。
经典案例一:农夫山泉
短短几年间，农夫山泉改变了中国市场的竞争格局，市场份额不断攀升，跻身行业前三。通过营销策划，创造了以弱胜强的战斗案例，其成功因素之一就是差异化营销。
1.农夫山泉以其独特的开场音创造了品牌差异化，提出了“农夫山泉有点甜”的创意。通过差异化包装和品牌运营，迅速树立了农夫山泉在水市场的优质形象。
2.农夫山泉在发现纯净水因生产工艺缺乏微量元素后，开始宣布不生产纯净水，开始生产更健康的纯净水。农夫山泉通过各种渠道传播“天然水比纯净水更健康”的理念，并形成了这一理念。
经典案例二:王老吉
提起上火喝什么，王老吉这个品牌首先会想到。从2002年到2005年，王老吉创造了1.8亿到2.55亿的商业奇迹。
但在2002年之前的7年里，王老吉连一个准确清晰的定位都没有，连商家都回答不出王老吉是什么。当然，消费者不知道他们为什么要买它。因此，王老吉迫切需要一个强有力的广告导向，使其核心价值清晰，与竞争对手区分开来。
之后，王老吉找到了专业的品牌策划公司，推出了成功的品牌策划案例，推出了“怕上火，喝王老吉”的广告宣传，直击消费需求。这个品牌给王老吉带来了丰厚的利润，年销售额增长很快，这是一个很好的机会。
经典案例三:褪黑素
说到褪黑素，我想没人知道吧。凭借纯品种的促长产品，打破了单品销售记录，成为中国礼品市场之一代表。
中国作为礼仪之邦，人们总是不自觉地将送礼与礼仪联系在一起。脑白金最成功的品牌策划案例，及时准确地瞄准了巨大的礼品市场定位，通过一系列原创软文，将自身产品巧妙植入文章，让消费者在潜移默化中接受脑白金的广告，引导读者接受。
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