近年，网络上很多人在关注——“搜索引擎营销”。今天的主题是谈谈谁来玩转搜索引擎推广。
2008年，受到搜索引擎营销的“地心吸引力”，我们公司也加入了搜索引擎推广的“革命洪流”。通过亲身经历，对于搜索引擎推广的游戏规则做了相关的思考。
第一：中国市场非常需要一个优秀的业务交流平台。为什么搜索引擎推广能红，这就是最好的市场答案，建立一个真正便捷、效率的交流平台是将来中国市场的一大需求。
第二：搜索引擎推广所带来的游戏规则对市场各方面的影响。
1.搜索引擎运营商：
通过搜索引擎推广帮助广告推广商进行市场推广、通过网络平台的快速与便捷性特点，增加广告推广商在市场上的“上镜率“。搜索引擎平台的运营商在获得市场经济利益与社会利益的同时，推动了自身平台的市场品牌知名度发展，这样的发展其产生的影响已经直接改变一部分广告推广商的部门编制构架。搜索引擎推广的市场影响对搜索引擎平台的运营商来说，可谓“一举三得”。
2.广告推广商：
大家希望能借助当今世界上最快传达信息的网络平台技术，来达到为自己争取更多业务合作机会的目的。这样的结果就是广告推广商在市场需要不断的切换角色，是客户，同时也是广告推广主。在市场中竞争，有很多时候就是“赌徒”。做搜索引擎推广也正是如此，面对哪些成功推广的“发家”案例，就像是电视里的“六合彩中奖名单”令人神往。因此，为了达到业务拓展的目的，开始相互竞争，不可规避的网络现象开始蓬勃——恶意点击。搜索引擎推广为广告主带来的市场影响，可谓是“几家欢喜，几家愁”。
3.恶意点击商：
任何事件的结果有正、有反，搜索引擎推广也是如此。说到根本，恶意点击的泛滥也是受到了搜索引擎推广的市场驱使，没有搜索引擎推广的红火，就不会有恶意点击的“横财”这是正常的市场现象。目前，恶意点击分为三种模式：一、个别(全球品牌网)搜索引擎运营商为了短期的市场利益，不排除会使用极端手法获得广告推广商的成本资金；二、广告推广商之间的恶性竞争。为了能更好的达到推广效果而与恶意点击商合伙，以此来打击其他同行业的广告推广商。三、个人点击。在商业竞争中总有一些心术不正的人做些心术不正的事，目的同样是为了达到最好的推广效果。搜索引擎推广所产生的市场反面影响，从广告推广商之间的矛盾延伸到广告推广商与恶意点击商之间的矛盾，最后呈现在搜索引擎运营商的面前，这将是市场连环效应中更该为所关注的重要问题，也是不能回避的实质性问题。
4.防恶意点击商：
有邪就有正，有了恶意点击商的市场同样就会有防恶意点击商的市场机遇。近年，一大批防止恶意点击的软件开始面市。搜索引擎推广的影响为网络市场带来一个新的获利空间。同时，防恶意点击商为了更好的推广自身产品，无形中又需要借助搜索引擎运营商的网络平台技术。
第三：搜索引擎推广的实效性
这主要是针对选择了广告推广商的目标客户群体，虽然网络平台的快捷、方便能使客户最直接、最快捷的搜寻到自身所需要的服务商，但是，是否能真正从这些广告推广商中找到适合自己的服务商，是所有目标客户群体一直在面对的棘手问题，企业的合作失败将导致目标客户群体对搜索引擎推广产生不信任的影响是明显存在的。
以上可以看出，搜索引擎推广对于整个市场的影响就是一套连环效应图，在市场利益的驱使下，不断的在切换各自的角色。没有搜索(全球品牌网)引擎运营商就不会有搜索引擎营销的成功，没有搜索引擎营销的成功就不会有广告推广商的参与，没有广告主的参与也就没有了恶意点击商与防恶意点击商的蓬勃市场，更没有客户的关注，搜索引擎运营商也就不存在从搜索引擎营销中获得丰厚利润了。
如何真正维护好这套连环图，首要的问题应该还是摆在搜索引擎运营商们的办公桌前。面对SNS网络技术的概念普及，网络市场面临新的技术升级。最终决定是否要把这连环图玩转下去的人，首先要问的还是搜索引擎运营商。
曹振，上海智盟广告公司品牌经理，资深广告人，品牌策划专家；MSN:yy8073@hotmail.comhttp://www.zmbrand.com.http://blog.sina.com.cn/pioneermanEMAIL:origite@sina.com.cn
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