年关临近，贺岁大片粉末登场，影响力最大的当数《集结号》与《投名状》，二部大片在中央电视六台的隆重首映仪式掉足了观众的“胃口”。
且不说二部大片的销量（票房）如何，但从影片启动市场的手段上，《集结号》的新产品上市策略就值得企业学习。二部大片的生产过程如下：
技术：二部电影的取材都是取自草根野史，大腕级导演提供的高科技。
原材料：《投名状》都是重量国际级演员，《集结号》采用的是草根明星。
生产工艺：知名导演、雄厚的制作背景。
产品成本：拍摄过程耗资巨大，费用都是以亿计算的重量级。
仔细对比两个产品，趋于同质化，从投放市场的时间上，《集结号》已经落在竞争对手《投名状》后面，并且从产品原材料上看，《集结号》的劣势非常明显，草根明星的号召力那能抵的过《投名状》的豪华巨星班底。但从启动市场的前期造势上，《投名状》就远不如《集结号》煽情了，《集结号》通过投放市场前期的炒作，已经把观众的欲望调动的急不可待了，品牌知名度做到了“地球人都知道”的地步。
《集结号》的品牌知名度在短期内是如何打造的呢？
一靠创造差异化、占据“第一”吸引眼球的公关炒作；二靠软硬结合的广告整合运用。
《集结号》产品上市的公关炒作发挥的淋漓尽致，主要是创造性的占据了二个与众不同的第一：第一个“第一”是首次进行万人参与首映；第二个第一是采用了最大的投影屏幕，并且还通过公关送给了博物馆做收藏，这可提升了产品的形象；这两个“第一”可是让产品做足了噱头。
在首映之前，《集结号》的软性新闻就在各大媒体接连发布，呈铺天盖地之势。在硬性广告方面，《集结号》竟然把广告做到了“大雅之堂”——中央电视一台的《新闻联播》上，这可是黄金时段，结果是惹来一片非议之声（炒作），这可正达到了《集结号》预期的目的。
《集结号》与《投名状》的对决，有点类似饮料巨星百事可乐挑战可口可乐、牛奶蒙牛挑战伊利的味道。 |
