Google篇

Google篇也不是很成功，从内容的传播性角度来讲，Google通篇篡改了一些广告词，但是这个手法未免太老套了，一些噱点在几年前就用滥了。从品牌信息的角度来讲，看过后受众听到的是一串没有力度自吹自擂似的“Google好”，然而没有任何强有力的支撑信息：即Googl与的其他搜索引擎的区别和优势。笔者甚至认为该片不是Google官方针对百度正式推出的短片，而更像Google员工内部联欢时自拍的搞笑小短片。

百度篇

陈格雷先生为百度创作的《唐伯虎》系列，无疑是这三大巨头中最成功的。从品牌信息的角度讲，百度每一个短片都有清晰的信息指向性，如《唐伯虎》篇诉求“百度更懂中文”，孟姜女篇诉求流量大，这些点都直击对手的软肋，远比空喊自己好更有效。从传播的角度讲，都是轻松幽默的故事，看后让人忍俊不禁，让网民乐于传播。同时，风格就是很俗、很无厘头，并且一看就懂，符合大部分草根网民的口味。另外每个短片只诉求一个信息点，这样很清晰，不会有太大的“信息噪音”。

作者：刘东明，资深网络广告人，现就职于奥美（北京）互动部。主攻网络营销、网络广告，兼营品牌策略。历经数家国内外广告、营销公司，曾服务思科、IBM、联想、诺基亚、强生、家乐福、雅虎、沃尔沃卡车、海尔、蒙牛、洽洽等全球知名品牌；长期从事营销、广告的实践和研究，在《销售与市场》《现代广告》《广告主市场观察》等杂志、网站发表多篇专业研究性文章。艾瑞专栏http://column.iresearch.cn/u/hildm/联系电话:13141436609，msn：admann01@hotmail.com电子邮件:hildm@126.com