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洋品牌"围剿" 中国手机频出招

2006年8月29日 中国商报 艾 陈

“这是在掠夺消费者的金钱”。日前,一位国产手机生产商公开抨击洋品牌手机高价位时这样说。此前,另外一家国内厂商曾抛出《中国手机成本白皮书》,大力抨击手机市场中某些洋品牌存在的不合理暴利。

从上世纪90年代开始至今,洋手机凭借本身的各种优势一直对国产手机进行“挤对”。国产手机从最初洋手机“一统天下”的市场夹缝中生根、到获得一片疆域、再到大势被削,受到的打压从来就没有停止过。日前,诺基亚以“设计专利侵权”为由状告天时达,恰恰证明了以国产手机为代表的民族品牌继续遭遇着以洋手机为代表的国际强势品牌的“围剿”。 
  
随着本土手机企业这几年的发展,多年积累的市场经验使国产手机在对本土市场的把握上具备了同洋手机相抗衡的优势。面对如此境况,洋手机在技术、市场和产品上都无法对国产手机进行打压,便开始打起“知识产权牌”。作为发展中国家的中国,相关的知识产权制度尚不完善,特别是对于刚刚崛起的民族品牌而言,借鉴与学习又必不可少,洋手机正是利用了中国本土手机这一薄弱环节屡屡借助“知识产权”来对中国本土手机进行打压的。

不久前,诺基亚在北京以天时达手机“设计专利侵权”为由提起诉讼,要求法院判令天时达停止制造和销售侵犯其设计专利权的手机并支付赔偿金50万元人民币。

天时达是国内最早的专业通讯产品制造商之一、国产手机行业开拓者,是国内少有的集研发、制造、销售于一体的领先企业,天时达自主研发的产品已经达到了国内同行业的领先水平,其技术、品质可与国际手机品牌相媲美。从2004年开始,在其他国产手机开始亏损的时候,惟独天时达持续赢利。天时达2004年销量为350万部、2005年高达500万部,成为国产手机行业中的一道亮丽风景。统计数据表明,天时达在上海等一级市场已开始侵蚀洋品牌的市场份额。业内人士认为,诺基亚此时“出招”绝对不是一时兴起,“专利侵权”的由头只不过是诺基亚阻击国产品牌竞争而采取的手段。 
 
事实上,不论是哪个国产手机触犯到洋手机的利益,为了维护自己的高利润,洋品牌迟早都会想出各种办法来进行打压。早在2005年,奥克斯即抛出《中国手机成本白皮书》,大力抨击手机市场中某些洋品牌存在的不合理暴利。在夏新日前举行的一次新闻发布会上,夏新总裁李晓忠猛烈抨击洋品牌手机的高价位极不正常,甚至称这是在“掠夺消费者的金钱”。

从某种意义上讲,国产手机面临洋手机的严厉打压并非坏事,历史上从来就没有“永胜”之军,国产手机市场的不利地位反而可以警醒国产手机找到差距与问题。国产手机要脱离洋手机的种种阻击,首先要下大力气提高国产手机的质量,加大研发力度、提升技术含量,从而提升本土手机的专业水平、建立国产手机的强势品牌。此外,国产手机建设销售网络是发展途径,开拓国际市场成为当务之急。国产手机要进一步参与国际市场竞争,在巩固现有的市场优势和规模优势的基础上不断积累自主知识产权,逐步扩展销售渠道的深度和广度。
 

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