随着改革开放，中国经济开始了飞速发展。但快速发展的经济，却许多企业不知不觉赶不上时代的步伐，从而大量的企业寿命非常之短。能撑过1年的，不到20%，撑过3年的，不到10%，达到5年的，不到5%。企业如何才能赶上时代的快车，解决发展的重重危机呢？

信息时代来临

如果说，70~80年代是计划经济时代，凡是符合国家计划的经济、满足国家需要的产品都非常红火，产品从来不愁销路；那么90年代，市场经济来临，凡是迎合市场需求的企业个个赚个钵满盆溢的，绝不用怀疑。但遗憾的是，这两个经济时代已经过去了。

21世纪，随着互联网的飞速发展，信息开始爆炸式发展，信息以几何级数增长，我们步入了信息时代。每天出门，到处是信息，公交车上，报纸上，路牌上，来到公司，打开电脑充斥的各种信息让人目不暇接，回到家，100多个电视台，让人顾不过来。

在我们还没有对信息时代，高速、方便感到激动万分时，却已经感觉到疲惫不堪了。大量同类信息出现，如很多广告内容大同小异，各种产品非常相似，让人目不暇接。生活在信息时代，渐渐的开始排斥各种信息，有选择的记住部分信息。

品牌时代到来

渐渐的，面对大同小异的信息，我们不再敏感，不再有记忆。过去的市场有需要就一定不愁销路的日子已经一去不复返，过去的“酒好不怕巷子深”变成了“酒好也怕巷子深”。同类产品不计其数，中国人从来不缺模仿之心，什么东西都能防出来。同类企业，什么都是一样的，如何生存？！

市场是一把尺子，我们只有顺着市场才能生存。很快企业开始走个性话道路，不同的企业开始关注企业形象、产品形象，树立企业独特的品牌。做得比较好的，如笔记本，想起商务用笔记本电脑，很多人会不自觉想到IBM，如果是女性用，超薄、时尚，会想到索尼一样。追求个性化，细分化市场成了当今企业战略步骤的重点。

对于消费者来说，漫天飞舞的信息已经让人接受不过来了，只需要记住哪个牌子有什么特点，最适合做什么就已经足够了。过去那种能用就行，差不多就可以的思想已经渐渐离我们越来越远。企业垄断整个行业可能性也越来越小，细分市场，强调企业在所在行业细分方面做得好，成了企业发展的重中之重。不知不觉中，企业被迫走上了品牌道路。

网络公关开创品牌之路

如何树立品牌，对于我们大多数人来说还是非常陌生的。企业擅长于打广告，有个朋友是公司老板，说到打品牌方式，他说“不就是花钱吗，钱多扔点，品牌就起来了。”这想法不单单是个别企业，很多企业都有这想法，投广告，多花钱，自然就有自己的品牌了。

在经历惨痛的代价后，发现自己的广告完全是在帮助别的企业增加销量，自己的产品没多大起色，其它同行却给卖火了。

据专家分析，一直处于营销优势地位的广告的影响力正在下滑，据统计“世界上约有近80％的人口对广告开始失去信任甚至产生反感，只有大约不到20％的人口还对广告存在着不同程度的信任。”而与此同时，公关业却受到更多的垂青，各企业、机构甚至政府都开始开展公关，因此，公关业的发展势在必行。

世界营销大师科特勒说，“过去，企业提高竞争力靠的是高科技、高质量，而现在则要强调高服务和高关系。”信息化的高速发展使产品的科技含量日益趋同，生产管理的规范化和程序化则导致同类产品在质量上难分高下。“高服务、高关系”主要指的是公共关系，是社会组织建设和公关的主要方向，企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争。

随着互联网的发展，传统公关的发展需要新的平台，互联网具有个性化、互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势，迅速成了公关主力，成为企业树立自己品牌的最省钱、最快速的方式之一。