历经百年的民族梦想与期盼，历经八年的举国奋斗与筹备，北京奥运来了！奥运走“近”了我们，我们是否走“进”了奥运？从始至终，北京奥运会究竟将留给我们什么，我们终究能得到什么？

政治家会说，2008北京奥运会极大地提高中国的国际地位，向全世界展示中华民族的灿烂文化与改革开放三十年来所取得的巨大成就……

经济学家会说：2008北京奥运会必将拉动中国2008年GDP若干个百分点，并将对未来几年中国经济继续保持高速平稳增长起到巨大的推动作用……

文化学家会说：2008北京奥运会是中华民族历史上空前的一次爱国主义大凝聚、大展示，在向全世界展示中华民族的和谐、人文与科技进步的同时，也必将成为中华文明走向世界的新起点……

企业家会说……

我们的企业家该说什么？该做什么？做的如何？这是笔者思考的问题。因为，在奥运的背后，市场才是真正的赛场，企业才是真正的选手。

中国企业对奥运的理解：形近而神远登堂未入室

很多人都在热议：中国举办奥运会，是赔了还是赚了？特别是那些花了大价钱成为奥运赞助商、合作伙伴的企业，能赚回来吗？我想答案是肯定的：绝对是赚的——无论是那些奥运的赞助商、合作伙伴，还是整个中国，通过奥运会这个全球瞩目的盛事平台，肯定是赚的。但，问题是：我们赚多还是赚少，赚到了什么？是仅仅把银子揣进了口袋里，还是同时把奥林匹克运动精神、文化与文明的内核植入了我们的精神、文化与文明之中，成为我们永久的财富呢？

显然，在这一层面上，我们浅尝辄止。形近而神远，登堂未入室，这是包括已经成为北京奥运会赞助商和合作伙伴的我们广大企业的现实状态。

一、对奥林匹克运动本身与北京奥运的认识缺乏层次。

作为中国的广大企业，面对百年一遇的北京奥运会，我们对林匹克运动的认识应该包括三个层面：奥林匹克精神、文化与文明，北京奥运的现实意义以及由此带来的国家与民族的战略机遇，企业发展与市场营销自身如何与奥运紧密结合等。但是，包括联想、海尔、伊犁这样的中国企业的优秀代表，在面对奥运赞助商这样的战略机遇，也多是仅仅把奥运当作了一个狭义的商业机会。

没有对奥林匹克精神、文化与文明本身的深刻认识，就不可能对北京奥运的现实意义与战略机遇有深刻的认识。皮之不存，毛将焉附？笔者认为，奥林匹克精神、文化与文明本身应该从三个层面来认识。

1、奥林匹克的体育精神、文化与文明。更快、更高、更强，这是奥林匹克运动的体育精神。奥林匹克运动本质上是一种竞技体育，有非常残酷的一面——冠军只有一个。也有欢乐的一面——重在参与，参与其中，就能享受到体育带给人类的快乐。无论是白皮肤还是黑皮肤，无论是黄头发还是黑头发，五大洲四大洋的运动员都在一个规则、一个赛场内竞技，在体育这个平台上，大家都只有一个名字：运动员。而不断超越自我，挑战人类的生理极限，不断创造新的世界记录，是奥林匹克运动始终追求的目标。

2、奥林匹克的人文精神、文化与文明。“和平、进步、友谊”是奥林匹克所倡导的人文精神、文化与文明。当今的的世界还不是一个太平的世界。贫穷、战争、冲突与霸权依然在时刻伴随着人类，遍及全球的每一个角落。奥林匹克的人文精神是以人为本的，贴近人心的，是人类的美好向往与追求。

3、奥林匹克的背后是国家（包括地区）的经济实力、发展水平与民族精神、文化与文明的竞争。奥运会的参加者绝大部分是以国家为单位的（有少数的地区成员：如我国香港、澳门与台湾地区）。为什么奥运会要为胜利者升起其所属国家的国旗（或区旗）？奥运会为什么要设立以国家（地区）为单位的奖牌榜？体育竞技的背后是国家(地区)的综合实力的较量。奥运会——最高形式的体育竞技，就是和平时期的战争。

北京奥运会对于我们国家与民族的现实意义与战略机遇何在呢？

——北京奥运会是中国改革开放三十年来发展成果与综合国力的集成展现！

——北京奥运会就是向全世界营销中国，是中华文明全面走向世界的战略契机！

——北京奥运会是中华儿女爱国精神的空前大凝聚与民族自信的大提速，是中华全面崛起的集结号！

国际奥林匹克委员会驻北京办事处代表李红女士说：“北京奥运将带给中国理念、规则与文明”，“面对西方的文明，我们要尊重、理解、妥协”。奥运的源头来自于古希腊，奥运精神的源头也来自于古希腊文明。古希腊是欧洲文明的发源地，而美国文化同样来自欧洲。所以，奥运会一直是西方文明的代表，也是西方文明向世界推销自己价值观的平台。我们历数举办奥运会的城市：绝大多数在欧美。奥运精神、文化与文明发源于西方，也是西方人制定的奥运“规则”，秉承和宣扬的大多是欧美的价值观和和理念。而中国举办北京奥运会，无疑将是我们展现、营销东方文明的最好平台与机遇。必将是东西方两种文明的交汇、融合与再生——你中有我，我中有你，这才是作为一个东方大国之文明应有的国际地位，这才是我们民族“百年期盼”在人类文明中的落脚之处。

尤其地、特别地、非常地，2008，对于我们国家和民族来说，太不寻常、太不平凡。多难兴邦。所以，北京奥运会更是被赋予了更丰厚更特殊的现实意义。她必将是我们国家在这个特殊的年份里承上启下的战略转折！她必将是我们这个具有悠久历史与灿烂文化的古国全面复兴的历史见证！！她必将是我们这个改革开放锐意进取的新兴大国全面崛起的集结号角！！！

二、过分注重商业利益层面，忽视奥运给我们的精神与价值观财富。

从中国企业所参与的现有奥运活动来看，虽然形式还算多种多样——赞助、合作伙伴、指定用品、开发奥运产品、赞助或开展与奥运主题相关或相近的各种商业活动等等，但是，总的来看，过分注重和集中于商业利益层面，却忽略或弱化了奥林匹克的精神、文化与文明层面，而这才是北京奥运能带给我们的真正的财富，也是最大的财富。最理想的奥运营销默过于金子与精神双丰收。

最大的症结在于：我们的广大企业都把自己置身于奥运之外——形近而神远，即使是包括那些与奥运有紧密合作的企业，也没有把自己当作奥运本身的“参与者”，而是作为了合作者、加油欢呼者。我们看到很多北京奥运会的赞助企业都在红红火火地开展“营销攻势”，或许已经提升了品牌知名度与美誉度，或许已经提升了市场占有率，或许已经在为既得的利益而忙着点钞票，可是，试问这些企业：你在通过奥运打动了消费者打动了市场的同时，奥运打动你自己了吗？打动别人（市场、消费者）如果来的容易，去得也会容易。而打动自己——从企业老板到员工到合作者，才是长效机制。

中国企业应该明白：市场本身就是最大的奥运赛场，企业才是真正的选手。只有企业的发展，才有国家的强盛！只有最广大的企业全面地、真正地参与到奥林匹克的运动、精神、文化与文明其中，才能领悟和收获奥林匹克的真谛与精髓，才能真正通过奥运升华自我，才能真正成为市场上的“金牌企业”，才能真正地获得长期利益！我们民族的“百年期盼”才有最现实的落脚之处与现实意义。