【OKSALES专稿】一波未平，一波又起，包括互联网在内的众多行业正呈现这种浪击滩头的潮涌之势。

从1994年互联网进入中国，1997年用户达到了5万，发展到现在一亿六千多万网民，基于互联网的各种应用层出不穷，正快速渗透到人们工作、生活、学习、娱乐等众多方面。而与互联网相关的电子产品、软件产品、集成电路、通信、休闲娱乐、教育培训等多个产业的发展也取得了巨大的进步。互联网既是传统通信行业革命性的延续，又是提供金融、教育、医疗、法律、企管、财务等多种信息和服务功能的社会活动平台，而在最流行的层面，却是域名、空间、IDC、短信、游戏、广告、彩铃、信息等业务模式占据主流。这也就是通常所谓的“接入”与“内容”。但随着互联网同传统行业结合的兴起，“应用”的提法逐渐多了起来。

实际上，“应用为王”这种高度的提法早在四五年前就已经出现在不少媒体上，在事业上颇有成就的第一、二代创业者们也多有谈及，但“思想往往走在行动之前”的道理似乎一直都没遭遇过推翻的命运，一直到现在，“应用为王”还不过是注意力经济成分大于实际成分，不过令人感到兴慰的是，虽尚未形成如第一、二波之同等气势的新力量，但电子商务、第三方支付以及行业门户、网络教育、企业E-learning等与传统行业整合性应用的业务模式已蓬勃发展起来，这为第三波的浪潮汹涌注入了现实的动力。

接入为王：赚了信息高速路驶入的钱

IT圈内一度广泛流传着这样一句广告语：“中国人离信息高速公路究竟有多远——向北1500米”，时至今日，这句广告语都堪称经典，虽然这家“向北1500米”的瀛海威公司成了第一轮互联网大潮的先烈。同时，这句经典广告语诞生的那两年，信息高速公路深入人心，其实，这个很时时髦的名词“信息高速公路”指的就是“宽带”，有“路”之后当然要跑车，由此，相应地衍生出曾一度占据盈利主流的“宽带接入”业务。

2000年时，门户的创业热潮在中国掀起一轮喧嚣，各种概念大行其道，从“最后一公里”到“接入为王”，中国网民在接受了一番概念普及之后，“机耕道”式的网络建成了，但哪怕是条机耕道，但上面跑的车也少得可怜，打开浏览器，充斥网民眼球的全是“新闻”。曾有一位知名IT评论家称之为“宽带的窄带时代”。

而这种接入服务也经历从拨号上网，到ISDN、宽带接入、专线接入的变化，而且最初提供这种服务的都是以运营商为主，以及逐步发展起来的各种ISP（互联网接入服务商）。

窄带时期，垄断性接入的程度较高，资源掌控在电信、移动等运营商手中，一方面市场资源也未达到最大化开发，另一方面市场竞争还保持在一定的范围内，到步入宽带时期，运营风险和专业水准要求都相当高，竞争也相对激烈。电信、广电、地区性ISP、大型内容提供商等竞争参与者的重量级别不一，优势和特点也不尽相同。这个互联网的上游产业开始火爆起来，以至于各种从ISP分流出来的二级、三级等多个层级的代理商，甚至存在一两人也开始倒腾宽带接入的生意。

这轮浪潮不仅让掌控垄断资源的运营商与大型ISP赚了个盆满钵漫，也让不少草根挖到了第一桶金。这种现象一直持续到2004年。任何一个市场都会因为参与者的众多、恶性竞争、价格战、服务缺乏规范等因素而走向饱和，互联网接入亦不例外。大概在2004年后，众多接入商开始放弃将接入当成主营业务经营，一时间，围绕互联网接入开发多种增值服务成了热门选择。

而几乎在“接入为王”时代的中期，“内容为王”已经不仅仅以理论的状态存在，众多试水者在理论末端掘到了真金白银。